近日，国度常识产权局商标局在官网发布争议商标典型案例，以及不息更新系列宣告无效带有乱来性的商标名单。其中，"白象大王人袋"" 120W ""德子土"等曾激发公论战议的商标被动作无效商标典型案例。国度商标局还表现，对蛋、步履物等商品上乱来性使用"土鸡""土猪"翰墨的商标宣告无效。

在不息更新的名单中，包括了"壹号土猪""千禾 0+ ""千禾零加"等。除了典型案例外，国度常识产权局目下宣告无效的商标名单胪列了 1127 件商标。

"壹号土猪"等盛名商标被纳入无效之列，激发市集调遣——"壹号土猪"恰是这次国度常识产权局重拳整治"神思商标"的报复导火索之一，它的后续走向对整个这个词行业王人有参考价值。然而，雷同备受怜惜的今麦郎"手打"系列商标却不在名单中——底本是企业赶在官方脱手前主动刊出。

一场围绕"翰墨游戏式商标"的算帐风暴仍是降临，但企业运道迥异：有的主动"断臂求生"，有的仍在"千真万确"。"神思商标"究竟怎么认定？被宣告无效后会奈何？企业该怎么搪塞？新京报记者近日专访北京市中闻讼师事务所结伴东谈主戴嘉鹏讼师，一一拆解这场整治行动背后的法律逻辑与交易博弈。

今麦郎主动刊出"手打"商标避风险

记者珍视到，在国度常识产权局首批公布的 1127 件依权柄宣告无效商标中，备受怜惜的今麦郎"手打"系列商标并未出现。戴嘉鹏表现，其背后原因并非"漏网"，而是企业赶在官方贬责前主动完成了"自我算帐"。

据公开信息，2026 年 4 月 7 日，今麦郎主动央求刊出名下一齐"手打"系列商标，包括中枢的第 1773556 号"手打"商标及"手打先生""手打师父"等总共 10 件关联商标，并于 4 月 20 日获国度常识产权局公告刊出。

"今麦郎的作念法‘相称理智’。"戴嘉鹏分析指出，尽管 2016 年北京市高等东谈主民法院曾终审判决认定"手打"商标经使用取得权贵特征、正当灵验，但面对监管趋严态势，主动刊出与被官方宣告无效，法律效果天渊之隔：前者属于企业自主合规，不溯及既往，品牌声誉不受影响；后者则意味着商标自始被认定为具有乱来性，濒临法律追诉和负面记载。

"壹号土猪"陷"神思商标"生苦战

与今麦郎的"主动退场"形成昭彰对比的是，壹号食物公司旗下的"壹号土猪"系列商标正堕入贫瘠的抗辩之中。

在首批公布的 1127 件无效商标中，壹号食物公司的"壹号土猪""壹年土猪"两个商标赫然在列。不外，市集上争议最大、使用最广的中枢商标"壹号土猪及图形"并未出当今首批名单中。目下，该公司共有 5 件相干商标插足无效宣告进程，其中 3 件中枢商标仍处于灵验景象。

戴嘉鹏表现，壹号食物公司能够率已对无效裁定冷落复审央求。按章程，复审审理期长达 9 个月，后续还可拿起行政诉讼，合座周期将大幅拉长。这反应出企业的实在魄力——与今麦郎的"次级繁衍品牌"不同，"壹号土猪"是壹号食物公司的中枢商标，与生鲜主业深度绑定，一朝被透澈宣告无效，企业品牌体系将受到巨大影响：依据《中华东谈主民共和国商标法》第十条，被无效后，商标将长久不得使用；商标自始无效，往时的维权、授权、相助等步履可能被追思认定无效。

戴讼师表现，现时"神思商标"监管已插足常态化、严格化、实质化阶段。建议企业主动表率使用方式，对高风险商标尽快算帐，透澈放弃"打擦边球"念念维，让商标回来"识别开首、凝合商誉"的法律本质。钻律例流毒、靠"小神思"起家的品牌红利期已过，监管亮剑后，终需付出千里重代价。

怜惜 1

新京报：从法律专科角度看，咱们常说的"神思商标"在《中华东谈主民共和国商标法》里到底触犯了哪条红线？为什么说它不是浅薄的"夸大宣传"，而是一种带有乱来性的注册步履？

戴嘉鹏：咱们说的"神思商标"仅仅泛泛叫法，在法律层面，中枢触碰的是《中华东谈主民共和国商标法》第十条第一款第（七）项：标识带有乱来性，容易使公众对商品的质料等特色或者产地产生误认的，不得动作商标使用。

与普通的夸大宣传不同，"神思商标"是刻意钻律例空子，央求注册时刻意拆分翰墨、侧目乱来性表述，阵势上看似合规能通过审查，但注册奏效后再通过组合搭配、刻意排版、隐性拼接的方式使用，让破钞者产生误认。

比如典型例子"德子土"，单独动作商标央求完全适应审查律例，但注册后刻意在"土"字后自行加"鸡"字，组合成"德子土鸡"，误导公众，这即是典型的"神思商标"操作模式。

怜惜 2

新京报：这次整治中，像"手打 / 手擀"（示意工艺）、"大王人袋"（示意重量）王人被点了名。从法律实务看，商家这种"将告白语注册成商标"的步履，富贵在那处？是不是一朝注册奏效，就给规矩带来了一定的"正当外套"抑制？

戴嘉鹏：商家把带有品性、工艺、重量示意的告白语、描摹性词集聚册为商标，最大的蛊惑性就在于给我方套上了一层"注册商标"的正当外套。

一方面，当破钞者质疑商品名不副实、品性不符时，商家会抗辩：这不是产物功能宣传，而是正当注册商标，以此推脱包袱；另一方面，市集监管部门开展造作宣传查处时，企业也常会以持有灵验商标注册证为由进行抗辩，增多规矩认定和查处难度。

必须明确的是，注册商标从来王人不是造作宣传的挡箭牌。即便商标尚未被宣告无效，只好实践使用方式组成误导、造作宣传，监管部门依然不错径直依规查处。

怜惜 3

国度常识产权局这次力度很大，已宣告千余件商标无效。但记者拜谒发现，"陈克明手擀面"等商标被宣告无效后，相干产物仍在线上线下大范围售卖。从行政规矩角度看，这种"法律上已无效、市集上仍通顺"的景象，问题卡在了哪个方法？是罚则太轻，如故市集监管部门的发奋规矩存在滞后？

戴嘉鹏：出现"商标已无效、商品仍在售"的近况，2026世界杯体彩官网并非单纯罚则过轻，也不全是规矩滞后，中枢原因有两点：

第一，"神思商标"多是象征误导、宣传误导，大多不波及食物安全、产物自身质料弱势，不适用严格的产物强制调回轨制，一刀切调回反而会形成社会资源铺张。

第二，商标无效有法定步调周期，线下商超、经销商库存体量较大，渠谈清货、包装更迭自身需要时刻，存在天然过渡期。

更合理的料理方式不是浅薄一刀切下架，而是监管和行政率领同期进行：一方面照章查处拒不改正、刻意络续误导的方向步履；另一方面率领企业对在售库存商品通过加贴补充讲明、修改版面象征、弱化误导性翰墨等方式，舍弃商标自带的乱来性和误导性，沉稳完成合规过渡。

怜惜 4

新京报：咱们珍视到，"壹号土猪"是这次国度常识产权局整治"神思商标"的报复导火索之一，从官方名单不错看到，首批公布的 1127 件宣告无效商标中，"壹号土猪""壹年土猪"两个商标就在其中。那为什么还有"壹号土猪及图形"组合商标表露灵验？

戴嘉鹏：这里关节要看商标的注册号及具体审定使用商品花样。

这次首批被宣告无效的第 11553731 号"壹号土猪"商标，并不是企业方向猪肉产物的主力中枢商标，它仅审定使用在腌制蔬菜、食用油等非中枢商品类别上。而信得过撑持其主业、审定在第 29 类猪肉、第 31 类步履物等中枢品类的"壹号土猪及图形"组合商标，天然仍是插足无效宣告法定步调，但可能是央求了复审，目下系统景象仍为灵验。

怜惜 5

新京报：你觉得复审能救得了"壹号土猪"吗？

戴嘉鹏：很难，基本不错瞻望临了被宣告无效仅仅时刻问题。天然漫长的步调如实不错给企业留出一段品牌养息沉稳过渡的"缓冲期"，幸免商标瞬息无效，激发方向危境。

此外壹号食物公司名下还有 61 个繁衍商标，如壹号土、壹号黑土、太空壹号土等，目下并未纳入无效宣告步调，这些商标还能平方使用吗？谜底依然是很难，因为只好搭配猪鸡鸭等生鲜商品投放市集，仍然会产生让破钞者污染和误认的问题。

怜惜 6

新京报：整治名单公布后，若是企业仍然使用被宣告无效的商标，会存在哪些问题？

戴嘉鹏：领先，触犯《中华东谈主民共和国商标法》第十条禁用条件的商标，是满盈不容使用的象征，一朝被宣告无效，就不得再动作商标象征凸起使用。企业若是络续原样使用、刻意沿用误导性象征，市集监管部门可照章依规作出行政处罚。

其次，要辩认范畴：若是不再动作商标使用，仅动作客不雅中性的普通翰墨描摹且不会再抵破钞者产生品性和产地误导，在严格合规的前提下不错审慎使用；但只好使用方式仍易激发公众误认，依然属于非法步履，风险很高。

怜惜 7

新京报：整治名单公布后，有些企业可能仅仅把"手打"去掉，换成"手作"或"匠心揉制"。动作专科讼师，你觉得这种侧目时刻能得逞吗？目下的审查程序有莫得针对这种"变形词"的"防火墙"？

戴嘉鹏：这类浅薄替换近义词、变形词的侧目方式很难永远钻空子，也很难信得过得逞。

从市集监管层面：即便不注册为商标，只好在产物包装、宣传页面使用"手作""匠心揉制"这类表述，而实践分娩为机械化活水线功课，莫得对应工艺撑持，径直组成造作宣传，市集监管部门可径直查处。

从商标审查层面：国度常识产权局有完备的《商标审查审理指南》，同期会阐明整治情况动态更新误导性词汇库、相似替代词库，对刻意换字、同义替换、变相侧办法"神思商标"，从注册起源就严格驳回。

即便个别象征初期幸运注册奏效，后续使用中一朝产生误导公众、侵犯市集次序的不良影响，依然不错通过依权柄无效宣告、后续监管纠错等方式整治。

怜惜 8

新京报：普通破钞者若是看到"壹号土猪"或"手打面"这种商标而高价购买，过后发现名不副实，能否依据《中华东谈主民共和国破钞者权益保护法》成见"退一赔三"？这里的"讹诈"认定在法律上容易结束吗？

戴嘉鹏：注册商标不是企业的"护身铠甲"。借助注册商标刻意误导、守密实在情况，斥地破钞者高价破钞，适应破钞讹诈的认定逻辑，破钞者表面上有权依据《中华东谈主民共和国破钞者权益保护法》成见相应维权，包括退赔诉求，且维权不需要以商标先被宣告无效为前置条件。

不外在实务认定中，还要调处商标使用情况、宣传表述、公众一般判辨、商品实践各异进程轮廓判定讹诈组成要件，兼顾个案实践和合座社会经济次序，作念到照章依规、合理衡平。

怜惜 9

新京报：关于远大诚信方向的企业，这次大限制整治开释了什么信号？企业在改日的品牌定名和包装规划中，应该顺从什么样的"隐迹所"原则？

戴嘉鹏：本轮世界集中整治"神思商标"，向市集开释的信号相称明晰：商标回来识别商品开首的本源功能，不可沦为造作宣传、误导谋利的器具，诚信方向是底线要求。

企业靠翰墨游戏、神思布局赢得短期流量和溢价的时期仍是截止，络续打擦边球只会濒临商标无效、行政处罚、品牌声誉受损等多重风险。

企业今后在品牌定名、商标布局、包装规划、宣传案牍研讨中要信守三大"隐迹所"原则：一是不占用品性、工艺、产地、身分等描摹性内行词集聚册商标；二是商标象征与产物实践品性、分娩工艺必须匹配，不刻意拆分、不拼接误导；三是不把商标当告白语、不玩翰墨套路营销。

怜惜 10

新京报：咱们看到《商标法革命草案》仍是插足审议，并新增了对误导性使用的敛迹条件。这次修法若是通过，会给打击"神思商标"责任带来哪些根人道的更正？能否透澈堵住目下的监管流毒？

戴嘉鹏：《商标法革命草案》新增"以误导公众的方式使用注册商标，可处以罚金、并可拔除注册商标"的条件，现实中有一类商标——央求注册时实践态式正当、莫得乱来性，但后期企业不表率组合使用、刻意误导破钞者，这类情形严格来说不完全适应商标无效宣告的适用条件，之前监管虚浮精确法律捏手。修法落地后，就补上了这一法理短板：毋庸走无效旅途，可径直针对不表率误导使用步履处罚，以致拔除商标。

客不雅来讲，现时"神思商标"乱象并非单纯法律缺失导致，还波及企业方向念念维、行业旧例、审查律例滞后等多重因素。本次修法能让监管规矩更有明确法律依据、惩责时刻更精确2026世界杯预选赛下单中国体彩官网，大幅压缩"神思商标"的糊口空间，从轨制层面筑牢监管防火墙。